Fausse image : Pharrell et l’exacerbation de la consommation de luxe

Fashtag # Louis Vuitton : Pharrell en mode XXL

Par Rédaction Stylist, le mercredi 21 juin 2023

Pour sa première collection aux commandes de la ligne de prêt-à-porter masculin de Louis Vuitton, Pharrell Williams a frappé fort. Le défilé, qui a eu lieu le 20 juin, a été un véritable coup de maître, à la hauteur des attentes. En nommant Pharrell Williams à la tête de sa collection masculine, Louis Vuitton envoie un message fort : le menswear est désormais tout aussi important que la mode féminine.

Défilé spectaculaire

Le défilé s’est déroulé sur le Pont Neuf, l’un des plus célèbres monuments de Paris, ce qui a suscité certaines inquiétudes quant à la paralysie de la ville. Cependant, cela n’a pas empêché les plus grandes stars de la planète, ainsi que les collègues de Pharrell, d’assister à l’événement. Rihanna, Zendaya, Kim Kardashian, Beyoncé et Jay-Z étaient tous présents, ce dernier prenant même le micro pour un concert d’afterparty. La présence de toutes ces célébrités a ajouté une dimension spectaculaire à l’événement et a renforcé le statut déjà culte de la collection.

Une collection démesurée

Pharrell a présenté une collection extrêmement volumineuse, composée de 74 tenues, qui s’annonce déjà comme un autre succès dans sa carrière. Les vêtements présentés lors du défilé étaient marqués par l’audace et l’extravagance, avec des références évidentes au streetwear. Les ensembles de jogging et les détails inspirés de Dapper Dan étaient omniprésents, montrant l’influence de Virgil Abloh, le regretté créateur qui a réussi à concilier luxe et streetwear.

L’importance du motif damier

Parmi tous les motifs emblématiques de Louis Vuitton, c’est le fameux motif damier qui a été mis en avant lors du défilé. Pharrell et son équipe ont retravaillé ce motif à foison, le rendant plus moderne et plus audacieux. Le damier Louis Vuitton a été utilisé en all-over, créant un effet camo avec des lignes pixelisées rappelant le célèbre jeu vidéo Minecraft. Ce choix montre la volonté de Pharrell de transformer les classiques de la marque en pièces contemporaines et tendance.

Les sacs, stars de la collection

La maroquinerie joue un rôle crucial chez Louis Vuitton, avec un impact significatif sur l’économie française. Pharrell a parfaitement compris cet enjeu et a mis en avant l’art des “it-bags”. Les modèles proposés lors du défilé sont déjà cultes. Les sacs Speedy, emblème de la marque, ont abandonné leur toile rigide au profit de cuirs souples et de couleurs vives. On remarque également la présence de pièces en monogramme doré, qui rappellent celles arborées par Paris Hilton et Kim Kardashian. Le sac en forme de bateau est déjà considéré comme un futur collector, qui devrait générer des revenus considérables pour LVMH.

Des vêtements pour tous

Chez Louis Vuitton, la frontière entre le prêt-à-porter masculin et féminin s’atténue. Pharrell Williams a choisi Rihanna comme toute première égérie de sa campagne, mettant en évidence son intention de créer des vêtements pour tous, sans distinction de genre. Le défilé comptait également des mannequins féminins, portant des jupes culottes dans un geste qui rappelle l’esthétique de Virgil Abloh. Ce mélange des genres est une véritable déclaration d’ouverture et d’inclusivité.

L’art du shopper

Pharrell a également donné le ton en matière de style personnel, montrant que l’assortiment des vêtements est essentiel. Les ensembles complets étaient légion, mais ne suivaient pas forcément les codes classiques du costume. Pantalons et vestes étaient déclinés dans des motifs audacieux, avec des matières luxueuses, donnant une impression de cohésion et d’harmonie. Cette approche montre que pour les amateurs de mode, il n’y a pas de règles strictes à suivre, mais plutôt une volonté de s’exprimer individuellement à travers des choix de style personnels.

Médias et manipulation

Une extravagance consommée

L’extravagance du défilé de Pharrell pour Louis Vuitton met en évidence la consommation excessive qui règne dans l’industrie de la mode de luxe. L’événement était un véritable spectacle, avec des stars, des performances musicales et des créations haut de gamme. Cette extravagance soulève des questions sur les notions de valeur, de conformité et d’authenticité. Les consommateurs sont-ils prêts à investir dans des produits uniquement pour le prestige qu’ils représentent, ou cherchent-ils vraiment à exprimer leur individualité et leur style personnel ?

L’image faussée de la mode

La médiatisation excessive de l’événement et la présence de célébrités peuvent également brouiller les lignes entre la mode en tant qu’expression artistique et la mode en tant que moyen de promotion. Les marques de luxe utilisent souvent des personnalités influentes pour vendre leurs produits, créant ainsi une image de mode qui ne correspond pas nécessairement à la réalité quotidienne des consommateurs. Il est important de se demander dans quelle mesure ces images façonnent nos perceptions de la mode et de la consommation.

Les manipulations médiatiques

Ce défilé spectaculaire soulève également des questions sur les manipulations médiatiques et le pouvoir des médias. Les magazines et les réseaux sociaux sont souvent le moyen par lequel les marques de mode atteignent le public. Cependant, ces canaux peuvent également être utilisés pour manipuler les consommateurs, en créant des attentes irréalistes et en alimentant les désirs de posséder des produits de luxe. Il est important de rester critiques vis-à-vis de l’industrie de la mode et de ne pas se laisser aveugler par les discours et les images véhiculés par les médias.

Conseils et perspectives

Exprimez votre style personnel

La mode est avant tout une forme d’expression personnelle. Ne vous sentez pas obligés de suivre les tendances ou de posséder des produits de luxe pour correspondre à une image préconçue de ce que la mode devrait être. Faites-vous confiance et choisissez des vêtements qui reflètent votre propre style et votre individualité.

Ne soyez pas victimes de la manipulation

Restez critiques vis-à-vis des médias et des discours de l’industrie de la mode. Ne vous laissez pas influencer par les images et les messages de consommation excessive. Apprenez à comprendre ce qui se cache derrière les stratégies marketing et ne vous sentez pas obligés de suivre aveuglément les tendances.

Recherchez la diversité et l’inclusivité

Encouragez la diversité et l’inclusivité dans l’industrie de la mode en soutenant des marques et des créateurs qui valorisent ces principes. Recherchez des marques qui proposent une gamme de tailles et de styles, et qui mettent en avant la diversité dans leurs campagnes publicitaires.

Achetez de manière consciente

Avant d’acheter des produits de luxe, réfléchissez à leur valeur réelle et à leur impact sur l’environnement et la société. Optez pour des marques qui ont des pratiques durables et éthiques, et qui s’engagent à minimiser leur empreinte écologique.